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2018
1 개월
과제
벨기에의 대표적인 두유 브랜드인 알프로는 중동에서 브랜드 인지도를 높이는 일을 맡겼습니다. 중동은 두유가 생소하고 전통적인 유제품 습관과는 거리가 먼 지역입니다. 알프로가 이 지역에서 처음으로 캠페인을 진행하면서, 소셜 미디어에서 인식을 바꾸고 브랜드 사랑을 키우는 것이 과제였습니다. 저희의 사명은 인지도를 높이고, 참여를 촉진하고, 두유에 대한 편견을 깨는 것입니다. 일반적인 캠페인으로는 원하는 ROI를 얻을 수 없으므로, 청중과 진정으로 소통할 수 있는 독특한 접근 방식이 필요했습니다.
솔루션
목표는 세 가지 핵심 터치포인트에서 연쇄 반응을 일으키는 것이었습니다. 영화관: 32개 술집에서 모든 영화가 시작되기 전에 비디오 광고를 게재하여 경연 대회를 홍보하고 시청자를 시음 부스로 안내했습니다. 시음 부스: 3개 부스에서 시음을 제공하고 참가자에게 경연 대회 참여 방법을 안내했습니다. Facebook: 라이브 모니터링 Facebook 경연 대회를 통해 두 주말 내내 원활한 참여와 참여가 보장되었습니다.
결과
캠페인은 영향력 있는 결과를 가져왔고, Alpro의 브랜드 인지도를 위한 견고한 기반을 구축했습니다. Facebook 참여가 급증하여 단 2주 만에 팬 기반이 두 배로 늘어났습니다. 놀랍게도, 매장에서 예상보다 일찍, 캠페인 후 단 2주 만에 Alpro 제품을 더 많이 요청했습니다. 시음하는 동안 브랜드 관리자는 현지 청중이 초콜릿 맛을 선호한다는 것을 알아챘고, 이는 Facebook 댓글을 통해 확인되었습니다. 이러한 통찰력으로 Alpro는 인기 있는 초콜릿에 초점을 맞춘 더 많은 시음 이벤트를 계획하게 되었습니다.
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