트래픽 분석

트래픽 & 시장 툴킷의 트래픽 분석 대시보드는 모든 도메인의 웹사이트 트래픽에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 단 몇 번의 클릭만으로 웹사이트의 기간에 따른 성과, 방문자 유입 경로, 그리고 사용자 참여도를 파악할 수 있습니다. 

경쟁자 벤치마킹, 파트너 조사 또는 내 사이트 추적 등 어떤 목적이든 명확하고 이해하기 쉬운 트래픽 분석 정보를 대시보드 하나로 파악할 수 있습니다.

시작하기

트래픽 분석 대시보드 시작하기

시작하기 메뉴는 Semrush 트래픽 & 시장 툴킷의 진입점입니다. 도메인을 빠르게 입력하고 해당 도메인의 트래픽 및 마케팅 성과를 분석하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 

이 페이지에서 분석을 시작할 수 있으며, 트래픽 & 시장 툴킷 경험이 시작되는 페이지라고 할 수 있습니다.

아직 분석을 시작하지 않았다면 다음과 같은 작업을 수행할 수 있는 검색 패널이 표시됩니다.

1. 분석할 기본 도메인을 입력하세요.
2. 여러 사이트를 한 번에 비교하려면 + 경쟁자 추가를 클릭하세요.
3. 분석하기를 클릭하면 Traffic Analytics 대시보드를 시작으로 데이터와 차트가 포함된 대시보드가 표시됩니다.

툴킷에 도메인을 이미 입력했다면 해당 도메인이 목록으로 저장되며 언제든지 액세스할 수 있습니다.

이 경우, 저장된 목록은 시작하기 화면에 표시됩니다. 폴더 중 하나를 클릭하면 대시보드로 바로 이동하여 중단했던 부분부터 이어서 작업할 수 있습니다.

새로운 도메인이나 시장을 분석할 때는 목록 만들기를 클릭하여 새 프로젝트를 시작하세요.

참고: 대시보드 내에서 언제든지 왼쪽 상단의 경쟁자 목록 드롭다운 메뉴를 선택하여 현재 목록을 편집하거나 현재 진행 상황을 유지하면서 다른 목록을 만들 수 있습니다.

트래픽 분석 대시보드 주요 기능

대시보드는 웹 성능, 트래픽 소스, 사용자 행동에 대한 명확한 정보를 제공하는 시각적 위젯으로 구성되어 있습니다.

참고: 언제든지 대시보드 상단의 컨트롤을 사용해 날짜 범위를 조정하고 기기 유형을 선택할 수 있습니다.

요약 측정항목

도메인의 주요 실적 통계를 확인할 수 있습니다.

• 방문수: 기간에 따른 총 방문 횟수
• 순 방문자 수: 사이트를 방문한 서로 다른 사용자 수
• 방문당 페이지 수: 평균적으로 조회된 페이지 수
• 평균 체류 시간: 세션당 소요 시간
• 이탈률: 상호작용이 없는 세션의 비율

이 데이터는 사용자 참여도를 벤치마킹하고, 실적 문제를 파악하고, 사용자가 사이트와 어떻게 상호작용하는지 한눈에 이해하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 추세 

트래픽 추세 그래프는 도메인의 트래픽 및 참여도 측정항목이 기간에 따라 어떻게 변하는지 보여줍니다. 방문수, 순 방문자 수, 구매 전환, 방문당 페이지 수, 평균 체류 시간, 이탈률 등 주요 지표별로 데이터를 표시할 수 있습니다.

여러 도메인을 비교하여 어떤 도메인이 성장하고 쇠퇴하는지, 기간에 따라 추세가 어떻게 전개되는지 살펴보세요. 모멘텀을 모니터링하거나, 캠페인의 효과를 평가하거나, 사용자 행동의 장기적인 변화를 파악하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 추세 그래프에서 측정항목을 나란히 비교할 수도 있습니다. 경쟁자 하나를 선택한 다음 vs 양 옆에 들어갈 측정항목을 차트 상단에서 하나씩 선택하면 됩니다.

이 보기를 사용하면 방문수와 구매 전환율 같은 두 개의 측정항목을 나란히 비교하여 같은 기간 동안 두 항목 간의 관계와 변화를 파악할 수 있습니다.

트래픽 인사이트

급격한 증가 또는 감소가 감지되면 AI 기반 트래픽 인사이트가 변화가 발생한 이유를 설명해 줍니다. 과거 트래픽 데이터를 기반으로 하는 이러한 AI 기반 인사이트를 통해 수동 분석 없이도 인터페이스에서 직접 이상치의 가장 유력한 원인을 확인할 수 있습니다.

현재 트래픽 인사이트는 다음을 기준으로 변경 사항을 설명합니다.

• 계절성
• 트래픽 채널 변동(직접, 자연검색, 유료 검색, AI 트래픽 등)
• 지역별 변화
• 키워드 수준의 신호 

참고: 트래픽 인사이트 기능은 정확성을 위해 뉴스 이벤트, 제품 출시, 오프라인 캠페인과 같은 외부 요인을 반영하지 않습니다. 모든 설명은 관찰 가능한 트래픽 & 시장 데이터만을 기반으로 합니다.

트래픽 채널 분포

트래픽 채널 분포 차트는 도메인 트래픽의 채널별 점유율을 보여줍니다. 이를 통해 사이트 방문자의 대부분이 어디에서 오는지 파악할 수 있습니다.

• 직접: 사용자가 URL을 직접 입력하거나 북마크를 사용하여 유입되는 트래픽
• AI 트래픽: ChatGPT, Gemini, Claude 같은 AI 어시스턴트에서 유입되는 트래픽
• 추천: 외부 웹사이트 링크를 통해 유입되는 트래픽
• 자연검색: 유료 광고 없이 검색 엔진을 통해 유입된 방문
• Google AI 모드: AI 개요(AI 모드)가 활성화된 상태에서 Google 검색 페이지에 표시되는 링크를 통해 유입되는 트래픽
• 유료 검색: Google Ads 같은 검색 광고에서 유입되는 트래픽
• 자연 소셜: 유료 광고가 아닌 소셜 미디어 게시물을 통한 방문수
• 유료 소셜: 소셜 미디어 광고에서 발생한 방문수
• 이메일: 이메일 캠페인에서 발생한 트래픽
• 디스플레이 광고: 배너 또는 디스플레이 광고에서 발생한 트래픽

이 차트를 활용하여 경쟁자의 마케팅 전략을 신속하게 파악하고, 지나치게 많이 혹은 적게 활용되는 채널이 있는지 확인하고, 자체 트래픽 구성의 균형을 맞추거나 조정이 필요한 부분을 찾아보세요.

트래픽 채널 추세

이 선 그래프는 각 소스에서 유입되는 트래픽이 시간에 따라 어떻게 변화하는지 보여줍니다. 차트 아래의 체크박스를 사용해 추천, AI 트래픽, 자연 검색, 유료 소셜 또는 이메일 같은 특정 채널을 선택하면 월별로 어떤 채널에서 증가나 감소가 발생했는지 확인할 수 있습니다.

전략 변화를 모니터링하거나, 캠페인 시기를 평가하거나, 경쟁자들의 채널 성과를 벤치마킹하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 여정

이 흐름도는 사용자들이 도메인을 방문하기 전에 어디에서 왔는지, 그리고 도메인을 떠난 후 어디로 갔는지 보여줍니다. 

• 소스: 사용자가 도메인에 방문하기 전에 방문한 출처
• 대상: 사용자가 도메인을 떠난 후 방문한 위치

왼쪽에서는 직접 트래픽, Google 자연검색, 트래픽이 유입된 개별 도메인 등 주요 소스를 확인할 수 있습니다. 오른쪽에서는 파트너 사이트나 검색 엔진과 같은 주요 목적지를 볼 수 있습니다. 드롭다운 메뉴를 사용하여 살펴보고 싶은 특정 트래픽 채널을 선택하세요. 

이 보기를 활용하여 전체 웹 여정에서 사이트가 어떤 위치에 있는지 이해하거나, 잠재적 파트너십을 발굴하거나, 간접적인 경쟁자를 파악할 수 있습니다.

상위 페이지

이 위젯을 사용하면 개요 대시보드에서 타겟 도메인의 방문수가 가장 많은 페이지 전반에 걸쳐 트래픽이 어떻게 분산되는지 자세히 파악할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 가장 많은 참여를 유도하는지 살펴보세요. 측정항목에는 트래픽 점유율, 순 페이지뷰 수, 순 방문자 수가 포함됩니다.

트래픽 알림으로 최신 소식 받기

트래픽 개요 및 관련 대시보드를 살펴본 후에는 업데이트를 자동화하여 분석을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 알림 은 추적 대상 도메인의 웹사이트 트래픽에 중대한 변화가 발생할 때마다 이메일 알림을 보내 즉시 알려줍니다. 트래픽 변동의 이유를 설명해 주는 트래픽 인사이트도 여기에 포함됩니다. 

트래픽 알림과 인사이트를 다음과 같이 활용할 수 있습니다.

• 경쟁자의 트래픽이 급증하거나 감소할 때 즉시 알림 받기
• 시장 변화나 새로운 캠페인에 더 빠르게 대응하기
• 정기 분석과 경쟁자 모니터링 주간 보고서 사이의 공백 기간에도 선제적인 대응 유지하기

알림을 활성화하려면 목록 옆에 있는 종 모양 아이콘을 클릭하여 목록 설정을 연 다음 알림 탭으로 이동하세요.

즉시 업데이트를 받으려면 트래픽 변동 스위치를 켜세요. 트래픽 업데이트 아래의 해당 확인란을 선택하면 경쟁자 개요를 매월 또는 매주 정기적으로 받아볼 수도 있습니다.

참고: 툴킷에 저장한 각 목록에 대해 알림을 개별적으로 활성화해야 합니다.

활용 방법

Traffic Analytics 대시보드는 도메인의 실적에 대한 전체적인 그림을 이해하는 데 도움이 됩니다. 추세를 파악하고, 경쟁자를 벤치마킹하고, 다음으로 진행할 작업의 우선순위를 정하는 일이 더 쉬워집니다. 데이터를 의미 있게 활용할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 전반적인 성과를 한눈에 파악
  방문수, 순 방문자 수, 이탈률과 같은 요약 측정항목을 사용하여 사이트가 얼마나 효과적으로 방문자를 유도하고 참여도를 높이고 있는지 측정할 수 있습니다. 평균 체류 시간이 급격하게 감소하거나 이탈률이 급증한다면 사용자 경험에 문제가 있거나 캠페인의 실적 부진을 나타내는 신호일 수 있습니다.
• 트래픽 변화가 발생한 이유 파악
  AI 기반 트래픽 인사이트를 사용하면 트래픽 급증 또는 감소가 계절성, 채널 변동, 지역적 변화 중 무엇에 의해 발생했는지 빠르게 파악할 수 있어 다음에 조사하거나 조정해야 할 사항을 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 주요 경쟁자 벤치마킹
  여러 도메인을 나란히 비교하여 어떤 도메인이 트래픽을 확보하고 있는지, 어떤 채널이 주도적인지, 참여도는 어떤지 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 현실적인 성과 목표를 설정하고 전략에서 부족한 부분을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 채널 조합의 강점과 약점 파악
  트래픽 채널 분포 차트를 사용하면 도메인이 직접 트래픽이나 자연검색과 같은 한 소스에 지나치게 의존하고 있는지, 아니면 유료 소셜, 디스플레이, 이메일 전반에서 균형을 이루고 있는지 파악할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 미디어 계획을 세우거나 활용도가 낮은 채널을 강화해 보세요.
• 장기 추세 및 모멘텀 추적
  트래픽 추세 그래프를 사용하여 주요 측정항목의 전월 대비 변화를 시각화할 수 있습니다. 이는 SEO 작업, 유료 투자 또는 브랜드 구축 노력의 장기적인 효과를 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자 흐름 및 트래픽 파트너십 이해
  트래픽 여정 플로우차트는 사용자가 어디에서 왔고 어디로 가는지 보여줍니다. 특정 사이트에서 유입되는 추천 트래픽이 많거나 경쟁자가 주요 파트너 사이트로 사용자를 일정하게 보내고 있다면, 유사한 파트너십을 모색하거나 링크 빌딩 전략을 최적화하는 것이 좋을 수 있습니다.
• 가치가 높은 콘텐츠를 정확히 파악하기
  상위 페이지 위젯을 사용하면 어떤 페이지가 가장 많은 트래픽을 유도하는지 빠르게 확인할 수 있습니다. 분석 우선순위를 정하고 경쟁자의 콘텐츠 전략을 파악하는 데 도움이 됩니다.

   

   

Traffic Analytics 대시보드를 정기적으로 확인하면 가장 중요한 데이터를 기반으로 삼을 수 있으므로, 단순히 추세에 대응하는 것이 아니라 적극적으로 추세를 만들어갈 수 있습니다.

한도 

트래픽 분석 대시보드 이용 권한은 구독 등급에 따라 다릅니다. 무료 요금제와 Pro 요금제의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

무료 요금제
샘플 도메인의 데이터만 볼 수 있습니다. 실제 도메인 분석 및 경쟁자 비교 데이터는 제공되지 않습니다.

트래픽 & 시장 Pro 

실제 도메인 데이터에 대한 전체 액세스 권한과 가격 페이지에 안내된 모든 기능이 제공됩니다. 

• 사용자 1명
• 하루 최대 3,000건의 요청

트래픽 & 시장 맞춤형 요금제

맞춤형 솔루션과 팀 이용 권한이 필요한 조직을 위한 요금제입니다.

• 팀 맞춤형 가격 책정 
• API 액세스

모든 유료 요금제에서 이전 데이터, 채널별 분석, 트래픽 여정 분석, 지리적 데이터를 모두 이용할 수 있습니다. 무료 사용자는 원하는 도메인을 분석하려면 요금제를 업그레이드해야 합니다.

이용할 수 있는 관련 트래픽 & 시장 대시보드로는 어떤 것이 있나요

분석 범위를 확장하려면 트래픽 분석 대시보드를 다음 항목과 함께 사용하세요.

채널별 대시보드: 자연검색 또는 유료 소셜 같은 채널별 대시보드로 자세한 추세, 소스, 실적이 우수한 페이지를 확인할 수 있습니다.

소스 및 대상: 사용자가 어디에서 왔고 어디로 갔는지 시각화하여 추천 파트너 또는 이탈 경로를 파악하는 데 도움이 됩니다.

상위 페이지: 사이트의 콘텐츠 구조를 분석하고 어떤 영역이 가장 많은 방문을 유도하는지 파악할 수 있습니다.

시장 개요: 도메인 성과를 경쟁자와 비교하고 전반적인 시장 동향 및 점유율을 파악할 수 있습니다.

 

자주 묻는 질문