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과제
네바다주 최대 치과 서비스 제공업체 중 하나인 Absolute Dental은 커넥티드 TV(CTV)가 온라인 양식을 통한 예약 증가에 미치는 영향을 평가하고자 했습니다. 목표는 디지털 채널 전반에서 고객 유치 비용(CPA)을 절감하는 동시에 전반적인 광고 효과를 향상시키는 것이었습니다.
솔루션
Absolute Dental은 Levy Online과 협력하여 CTV를 미디어 믹스에 통합하는 일련의 테스트 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 CTV가 첫 번째 접점 채널로서 어떤 역할을 하는지, 그리고 전환율에 미치는 다운스트림 효과를 측정했습니다. 5개월 동안 기존 검색 및 소셜 전략과 성과를 비교했습니다.
결과
5개월차에는 CPA가 270달러에서 59달러로 78% 감소했습니다. 첫 번째 노출로 CTV를 활용한 캠페인의 CPA는 42달러였으며, 전체 전환의 40%가 CTV 중심 캠페인과 연계되었습니다. 또한 CTV는 벤치마킹 대상 검색 광고보다 CPA가 38% 낮아 퍼널(funnel)에서 CTV의 가치를 다시 한번 입증했습니다.
라스베가스의 디지털 마케팅 대행사, NV K2 Analytics INC는 라스베가스의 선도적인 디지털 마케팅 대행사입니다. 우리는 SEO, 웹 디자인, 검색 엔진 마케팅, PPC, 콘텐츠 제작 및 전환율 최적화에 중점을 두고 있습니다.
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