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2019
6 개월
과제
대표적인 비영리 단체인 OXFAM은 Google Grants를 통해 온라인 기부를 늘리고자 했지만 캠페인 관리 및 최적화에 대한 전문성이 부족해 난관에 부딪혔습니다. 그들은 보조금 예산을 최대한 활용하고, 타겟 고객과 소통하고, 기부금을 늘리는 데 어려움을 겪었습니다. 과제에는 복잡한 캠페인 관리, 고객 타겟팅 개선, 광고 최적화가 포함되어 자선 이니셔티브를 효과적으로 지원하는 데 방해가 되었습니다.
솔루션
우리는 OXFAM이 Google Grants 광고를 극대화할 수 있도록 포괄적인 솔루션을 제공했습니다. 캠페인을 전략적으로 관리하고 최적화하여 각 기부 모듈에 대해 전환율이 높고 모바일 친화적인 랜딩 페이지를 만들어 원활한 사용자 경험을 보장했습니다. 또한 디스플레이 네트워크, 리타겟팅, YouTube 광고와 같은 플랫폼에서 타겟팅된 캠페인을 시작하여 OXFAM의 대상 고객을 행동과 관심사에 따라 효과적으로 참여시켰습니다.
결과
저희의 협력은 OXFAM에 인상적인 결과를 가져왔습니다. 그들의 기부 캠페인은 비영리 산업 표준을 초과하는 2.3%의 전환율을 달성했습니다. 지속적인 최적화로 CPA가 감소하여 광고 예산의 효과가 극대화되었습니다. 전반적으로 기부금이 40% 이상 증가하여 OXFAM이 전 세계적으로 더 많은 지역 사회를 지원할 수 있게 되었습니다. 이러한 캠페인은 자금을 조달하는 것 외에도 OXFAM의 사명과 전 세계 활동에 대한 중요한 인식을 높였습니다.
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