키워드 리서치는 모든 디지털 마케팅 전략의 기본적인 부분입니다. 철저한 키워드 조사를 통해 다양한 검색어에 대해 콘텐츠 순위를 높이고 궁극적으로 사이트로 더욱 관련성 높은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다. Semrush는 최적의 키워드를 수집할 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다.
이 워크플로에서는 웹사이트에 트래픽을 유도하는 단어와 구문을 사용하여 사이트를 최적화할 수 있도록 기본적인 키워드 리서치를 수행하는 방법을 살펴봅니다.
브랜드에 가장 적합한 키워드를 더욱 쉽게 찾을 수 있도록 연구를 진행한 결과, Semrush의 검색량 데이터가 업계에서 가장 잘 알려진 경쟁자 중 가장 정확하다는 사실이 밝혀졌습니다.
1. 검색에서 가장 강력한 경쟁자 파악하기
해당 분야의 주요 경쟁자를 알고 있으면 경쟁자의 키워드 프로필을 비교하고 자연 검색에서 순위를 차지하기 위한 새로운 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다. 더 많은 데이터를 확보할 수 있도록 자연 검색 트래픽과 Authority Score가 더 높고 키워드 수가 더 많은 경쟁자 도메인을 선택하는 것이 좋습니다.
측정항목을 빠르게 비교할 수 있는 가장 좋은 방법은 도메인 비교 보고서를 이용하는 것입니다. 이 보고서는 다른 경쟁자 도메인 사이에서 내 도메인의 위치를 한눈에 보여주는 좋은 자료입니다.
팁. 경쟁자가 누구인지 잘 모르겠다면 자연검색 순위 내의 경쟁자 탭을 확인하세요.
2. 경쟁자의 키워드 프로필 분석하기
주요 경쟁자를 파악한 후 자연검색 순위 포지션 보고서로 이동하여 자연검색에서 타겟팅할 키워드를 찾아보세요.
검색량을 기준으로 키워드 목록을 정렬하여 검색량이 많은 키워드를 먼저 볼 수 있으며, 필터를 사용하여 모든 브랜드 키워드와 경쟁이 너무 어려운 키워드를 제거할 수 있습니다(Semrush의 KD 측정항목기준).
포지션 보고서에 대한 자세한 내용은 자연검색 순위 매뉴얼을 참고하세요.
키워드 갭 도구를 활용할 수도 있습니다. 이 도구를 사용하면 내 키워드 프로필과 경쟁자의 키워드 프로필을 비교하고 공유 키워드의 다른 포지션을 확인할 수 있습니다. 내가 순위를 보유하고 있지만 경쟁자보다는 낮은 순위의 키워드를 찾으려면 약한 교차점을 활용하고, 순위를 보유하지 않은 키워드의 경우 미개척교차점을 활용하세요.
키워드 갭 기능을 자세히 알아보려면 이 매뉴얼을 살펴보세요.
처음에는 5~10개의 키워드에 집중하는 것이 좋습니다. 한 번에 수천 개의 키워드에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 것은 어려운 일입니다.
작업할 키워드를 Keyword Strategy Builder 목록에 추가하세요. 자연검색 순위와 키워드 갭 도구에서 '키워드 목록에 추가' 버튼을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.
3. 내 키워드 프로필 분석하기
내 키워드 프로필을 살펴보는 것도 키워드 아이디어를 찾을 수 있는 좋은 방법입니다.
자연검색 순위 도구에 웹사이트를 입력하고 포지션 필터를 사용하여 내 도메인이 두 번째 페이지(11위에서 20위)에서 어떤 키워드로 순위를 보유하고 있는지 확인해 보세요. 두 번째 페이지에는 내 도메인이 이미 좋은 순위를 차지하고 있는 키워드가 있기 때문에 살펴볼 가치가 있으며, 여기에 있는 키워드로 상위 10위에 진입하면 금방 상위 페이지에 오를 수 있습니다.
목록을 정렬하고 필터링한 후, Keyword Strategy Builder로 보낼 5~10개의 키워드를 더 선택하세요. 페이지 최적화에 사용할 두 번째 키워드 그룹을 선택한다고 생각하면 됩니다.
웹사이트가 순위를 보유한 적이 있지만 더 이상 순위가 없거나 최근에 순위가 떨어진 키워드를 분석하는 것이 좋습니다.
이러한 키워드를 찾으려면 자연검색 순위 도구의 포지션 변동 탭으로 이동하세요. 하락 키워드와 손실 키워드만 보이도록 목록을 필터링합니다. 표를 정렬하여 페이지에 가장 많은 트래픽을 유도했던 키워드를 확인합니다. 여기에서 5~10개의 키워드를 선택하고 Keyword Strategy Builder로 보냅니다.
4. 키워드를 웹사이트의 관련 페이지에 매치하기
이제 Keyword Strategy Builder 목록에서 사용할 수 있는 키워드 그룹이 세 개가 되었습니다.
Keyword Strategy Builder에서는 키워드 목록을 살펴보고, 측정항목을 업데이트하고, 태그(예: 경쟁자 키워드, 상위 20위, 손실/하락)를 추가하여 각 그룹에 필요한 작업 및 최적화 유형을 파악할 수 있습니다.
Keyword Strategy Builder 매뉴얼을 확인하세요.
목록이 준비되었다면 포지션 추적 캠페인에 해당 키워드를 추가하면 됩니다.
포지션 추적을 사용하면 타겟 키워드에 대한 SERP에서 순위를 모니터링할 수 있습니다. 이 도구는 목록에 있는 키워드에 대해 이미 순위를 보유하고 있는 페이지를 보여줍니다.
포지션 추적의 페이지 보고서는 캠페인에서 하나 이상의 키워드에 대해 순위를 보유한 추적 대상 도메인의 전체 URL 목록을 제공합니다.
'키워드 수' 드롭다운을 열면 각 랜딩 페이지와 관련된 키워드를 파악할 수 있습니다.
페이지 표에서 오름차순/내림차순 정렬을 사용하여 개선이 필요한 가장 취약한 페이지를 파악합니다. 목록을 정렬하여 예상 트래픽과 평균 포지션이 가장 낮은 페이지를 선택합니다. 총 검색량은 많지만 평균 포지션은 낮은 페이지에 우선순위를 둡니다.
표 위의 필터를 사용하면 목록의 범위를 좁혀 태그, 검색 의도, 검색량, 키워드, CPC별로 페이지를 그룹화할 수 있습니다. 신규 탭은 캠페인의 키워드에 대해 순위에 들기 시작한 페이지를 보여줍니다. 손실 탭을 사용하면 Google 100위에서 제외된 페이지를 손쉽게 모니터링할 수 있습니다.
다음 단계에서는 키워드와 페이지 쌍이 필요합니다. 페이지 보고서에서 쌍을 .csv 파일로 내보낸 후 다음 단계에서 온페이지 SEO 분석 도구에 업로드할 수 있습니다.
포지션 추적에 키워드에 해당하는 순위 페이지가 없는 경우 웹사이트의 어느 페이지가 해당 검색어와 연관성이 있는지 결정하거나 순위가 없는 키워드를 타겟팅할 수 있는 새 콘텐츠를 만드세요.
포지션 추적 설정 및 보고서에 대해 자세히 알아보려면 이 매뉴얼을 참조하세요.
5. 최적화 아이디어 검토하기
이제 페이지와 키워드 쌍이 생겼으니 해당 페이지를 최적화하고 트래픽을 늘리려면 어떻게 해야 할까요?
키워드와 URL 목록을 온페이지 SEO 분석 도구에 추가하면 웹사이트 페이지의 순위를 개선하기 위해 할 수 있는 체계적인 작업 목록을 얻을 수 있습니다.
파일 탭을 사용하여 이전 단계에서 준비한 .csv 목록을 업로드합니다. 온페이지 SEO 분석 도구에서 키워드 및 페이지를 선택하는 방법을 자세히 알아보려면 이 구성 매뉴얼을 참조하세요.
온페이지 SEO 분석 도구의 추천은 캠페인의 키워드로 이미 상위 10위 안에 드는 도메인을 기반으로 합니다.
최적화 아이디어 탭의 아이디어 버튼을 클릭하여 모든 최적화 제안을 검토합니다. 콘텐츠, SERP 구성 요소, 백링크 등을 기반으로 다양한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
앞서 선택한 우선순위가 가장 높은 상위 10~20개의 키워드에 초점을 맞춰 각 키워드 및 페이지 쌍에 대해 이 분석을 반복합니다.
온페이지 SEO 분석 도구 매뉴얼을 참고하세요.
6. 변경 사항 추적하기
캠페인을 진행하는 동안 포지션 추적을 사용하여 이러한 작업이 순위 변화에 어떻게 반영되는지 확인할 수 있습니다. 추적 캠페인에 메모를 추가하여 SEO 전략의 일환으로 구현한 모든 개선 사항을 표시할 수 있습니다. 페이지를 수정하거나, 최적화하거나, 새로운 사항을 구현할 때마다 메모를 작성하세요.
키워드를 선택하고, 페이지를 최적화하고, 변경 사항을 모니터링하고, 성공 사례를 작성해 보세요.
이 워크플로에서는 Semrush에서 사용할 수 있는 키워드 리서치 및 최적화 기능의 극히 일부를 살펴보았습니다. 다른 워크플로를 살펴보면서 디지털 마케팅 업무에 필요한 모든 것을 알아보세요.