경쟁 분석은 디지털 마케팅의 기초입니다. 가장 강력한 경쟁자가 누구인지, 이들의 강점은 무엇인지 파악하고 경쟁자를 뛰어넘을 수 있는 전략을 수립해야 합니다. 이 게시물에서는 Semrush를 사용하여 주요 경쟁자를 빠르게 파악하는 방법을 알아봅니다.
Semrush는 다음 기준에 따라 경쟁자를 찾을 수 있는 여러 카테고리를 제공합니다.
- 자연 검색 경쟁자: 공통된 자연 검색 키워드 순위 기반
- 백링크 경쟁자: 공통된 백링크 기반
- 유료 검색 경쟁자: 공통된 유료 키워드 순위 기반
- PLA 경쟁자: 공통된 Google 쇼핑 키워드 순위 기반
- 포지션 추적 경쟁자 발견: 사용자 지정 타겟 키워드 목록 기반
- 트래픽 & 시장: 클릭스트림 데이터 및 독점 AI 알고리즘 기반
- 디스플레이 광고 경쟁자: 특정 광고 게시자 및 공통된 광고 키워드 기반
자연 검색 경쟁자
자연검색 순위 경쟁자 보고서를 사용하면 자연검색 결과에서 웹사이트 트래픽으로 내 사이트와 경쟁이 잦은 모든 웹사이트를 확인할 수 있습니다.
SEO를 개선하려면 이 보고서에서 내 사이트의 주요 SEO 경쟁자를 주의 깊게 살펴보세요.
자연검색 순위의 경쟁자 탭에서 검색창에 내 도메인 이름을 입력하기만 하면 보고서를 볼 수 있습니다. 그러면 Semrush에서 Google 상위 20개 자연 검색 결과의 공통 키워드를 기반으로 해당 도메인과 동일한 키워드로 경쟁하는 모든 사이트를 보여줍니다.
보고서 사용법에 대한 자세한 내용은 사용자 매뉴얼을 참고하세요. 경쟁 도메인의 자연 키워드 간 정확한 유사성과 차이점을 비교해 보고 싶다면 키워드 갭을 사용하면 됩니다.
새로운 웹사이트를 작업 중이고 아직 어떠한 키워드 순위도 없지만 타겟 키워드 목록은 있는 경우, 포지션 추적의 경쟁자 발견 보고서를 사용해 내 키워드 목록에 기반한 주요 경쟁자를 찾을 수 있습니다.
백링크 경쟁자
백링크 경쟁자 보고서를 사용하면 내 사이트와 가장 많은 공통 추천 도메인이 있는 웹사이트를 찾을 수 있습니다.
링크 빌딩을 통해 SEO를 개선하려는 경우 백링크에 기반한 경쟁자를 파악해야 합니다.
보고서는 아주 간단한 방법으로 확인할 수 있습니다. 백링크 도구로 이동해 내 도메인을 입력한 다음 경쟁자 탭을 클릭하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 입력한 도메인의 공통 추천 도메인을 기반으로 한 주요 경쟁자를 확인할 수 있습니다.
사이트의 주요 경쟁자가 누구인지 찾은 다음에는 경쟁자에게 연결된 링크를 바탕으로 내 사이트에 대한 새로운 링크 빌딩 기회를 찾을 수 있습니다. 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면 사용자 매뉴얼을 참고하세요.
이 모든 사이트에 대한 백링크 프로필 간의 정확한 유사성과 차이점을 알아보려면 백링크 갭에 사이트를 입력하면 됩니다. 여기에서 경쟁자에게는 있지만 나에게는 없는 백링크를 파악하고 해당 사이트에서 나만의 고유한 백링크를 획득할 계획을 수립할 수 있습니다.
유료 검색 경쟁자
광고 리서치 경쟁자 보고서에서 Google의 PPC Google Ads 결과에서 내 사이트와 가장 경쟁이 치열한 웹사이트를 찾아보세요.
이 보고서는 웹사이트 간 공통된 키워드를 기준으로 경쟁 수준을 측정한다는 점에서 자연검색 순위 경쟁자 보고서와 매우 유사합니다. 반면 광고 리서치 도구는 유료 키워드를 분석합니다. 광고 리서치 아래에 도메인 이름을 입력하고 경쟁자 탭을 클릭하면 보고서를 만들 수 있습니다.
PPC 캠페인의 실적을 높이고 싶다면 이 보고서를 활용하세요. 이 보고서는 Semrush에서 분석이 가능한 경쟁자를 보여주므로 더 많은 아이디어를 얻고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 자세히 알아보려면 사용자 매뉴얼을 참고하세요.
주요 광고 경쟁자를 찾은 후에는 키워드 갭 도구에서 유료 키워드 필터를 추가해 키워드 프로필을 비교하고 격차를 파악할 수도 있습니다.
PLA 경쟁자
광고 경쟁자를 찾는 또 다른 방법은 PLA 경쟁자 보고서를 활용하는 것입니다. PLA는 제품 리스팅 광고(Product Listings Ads)를 의미하며, 이 보고서는 Google 쇼핑 결과에서 내 사이트와 가장 경쟁이 치열한 사이트를 보여줍니다. PLA 리서치 아래에서 도메인을 쿼리한 다음 경쟁자 탭을 선택하세요.
Semrush의 PLA 보고서를 활용해 Google 쇼핑 캠페인을 개선하는 방법을 자세히 알아보려면 사용자 매뉴얼을 참고하세요.
키워드 갭 도구에서 PLA 키워드 필터를 추가하여 경쟁자의 Google 쇼핑 전략에서 PLA 키워드 프로필을 비교하고 격차를 파악할 수도 있습니다.
포지션 추적 경쟁자
아직 보유한 순위는 없지만 타겟 키워드는 준비되어 있다면 포지션 추적 캠페인을 설정하여 주요 경쟁자가 누구인지 파악할 수 있습니다.
- 웹사이트에 대한 폴더를 만듭니다. 폴더를 처음 만드는 경우, 포지션 추적 캠페인이 자동으로 설정되기 때문에 2단계와 3단계를 진행하지 않아도 됩니다.
- 포지션 추적으로 이동해 새 캠페인을 시작합니다.
- 타겟 키워드와 위치를 추가하여 도구를 시작합니다. 구성에 도움이 필요한 경우 포지션 추적 구성하기를 참고하세요.
- 경쟁자 발견 탭으로 이동하여 이 보고서에 표시되는 도메인을 지속적으로 모니터링합니다. 선택된 위치에서 내 타겟 키워드에 대해 가장 높은 가시성을 가지고 있는 사이트들이 표시됩니다.
포지션 추적 도구에서 경쟁자 발견 보고서를 활용하는 방법을 자세히 알아보려면 사용자 매뉴얼을 참고하세요.
트래픽 & 시장 인사이트
트래픽 & 시장 툴킷을 활용하면 경쟁자의 온라인 실적이 어떤지, 경쟁에서 앞서 나가려면 어떻게 해야 하는지 알 수 있습니다. 직관적인 인터페이스를 통해 상세한 트래픽 분석, 방문자 인사이트, 시장 분석 정보를 확인할 수 있는 이 포괄적인 솔루션을 활용해 보세요.
트래픽 & 시장 툴킷은 다음과 같이 활용할 수 있습니다.
- 모든 주요 디지털 채널 전반의 경쟁자 트래픽 분석
- 실제 데이터를 기반으로 실적 벤치마크
- 실적이 좋은 페이지, 추천 패턴, 트래픽 여정 파악
- 경쟁자의 주요 시장 및 경쟁자의 영향력이 높은 지역 파악
- 연령, 성별, 위치, 관심사를 기준으로 경쟁자의 잠재고객 분석
- 빠르게 성장하는 도메인 및 떠오르는 시장 추세 파악
- EyeOn을 사용해 실시간으로 경쟁자 활동 모니터링
각 대시보드는 경쟁자의 트래픽이 어디에서 유입되었는지, 시장이 기간에 따라 어떻게 변화하고 있는지 등의 구체적인 비즈니스 질문에 대한 답변을 찾을 수 있도록 설계되었습니다.
예를 들어, 트래픽 분석 대시보드는 총 방문수, 트래픽 추세, 상위 채널, 참여도 등 도메인 전반에 대한 전체적인 측정항목을 제공합니다. 이 데이터를 국가, 지역, 미국 주별로 분류하여 로컬 전략을 세부 조정하는 데 활용할 수도 있습니다.
경쟁자가 어떤 방문자를 공략하는지 알고 싶다면 방문자 프로필 섹션에서 인구통계 프로필과 사이트 간 방문자 행동 데이터를 살펴보세요.
마지막으로 시장 개요 대시보드에서 새롭게 떠오르는 경쟁자와 세그먼트 리더, 전반적이 시장 점유율 분포를 파악하여 내 전략의 다음 단계를 설계할 수 있습니다.
디스플레이 광고 경쟁자
AdClarity – Advertising Intelligence는 광범위한 게시자 웹사이트 및 소셜 미디어 플랫폼(YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok 등) 데이터베이스에서 디스플레이 광고 경쟁자와 동영상 광고 경쟁자를 발견할 수 있는 도구입니다. AdClarity – Advertising Intelligence 앱은 Semrush App Center에서 찾을 수 있습니다.
AdClarity를 사용하면 내 비즈니스와 동일한 게시자 사이트, 소셜 미디어 플랫폼, YouTube 채널을 이용해 광고를 게재하는 경쟁자를 찾을 수 있습니다.
앱 인터페이스 상단의 검색창에 찾으려는 게시자 또는 YouTube 채널 이름을 입력하여 도메인을 찾아 보세요.
그런 다음 아래로 스크롤하여 상위 광고, 상위 광고주, and 상위 캠페인 보고서에서 경쟁자 정보를 파악해 보세요.
공통된 키워드를 기준으로 잠재적 경쟁자를 찾을 수도 있습니다. 내 광고 또는 제품을 설명하는 키워드를 검색해 보세요. 이렇게 하면 경쟁자의 광고를 확인할 수 있습니다. 광고에서 찾은 도메인을 AdClarity에서 검색하면 해당 경쟁자의 광고 전략을 자세히 알아볼 수 있습니다.
AdClarity – Advertising Intelligence 앱에 대해 자세히 알아보려면 이 게시물을 참고하세요.
경쟁자를 파악한 후 다음과 같은 방법 안내 게시물을 참고하여 분석을 이어나가 보세요.
또는 Semrush 블로그에서 경쟁자 분석에 대한 게시물을 살펴보세요.